Wenn Du Dich eine Weile mit dem Thema Onlinemarketing beschäftigt hast, wird Dir der Begriff „Landingpage“ sicher bereits begegnet sein. Vielleicht fragst Du Dich, wofür Du überhaupt eine Landingpage brauchst und wie Du sie erstellen kannst.
In diesem Artikel erkläre ich Dir, was eine Landingpage ist und welche Tools Du dafür brauchst. In einem meiner nächsten Artikel beleuchte ich dann den Aufbau einer guten Landingpage genauer.
Was ist überhaupt eine Landingpage?
Kurz gesagt: eine Landingpage ist eine Webseite, die genau auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist. Sie soll den Besucher dazu bringen, eine ganz bestimmte Handlung auszuführen: Newsletter abonnieren, Produkt kaufen, Kontaktanfrage stellen, sich für ein Webinar anmelden… Eine Landingpage enthält üblicherweise keine ablenkenden Elemente wie externe Links oder eine Navigation.
Wofür brauche ich eine Landingpage – was für Arten von Landingpages gibt es?
Optin Pages / Squeeze Pages
Da gibt es zum einen die sogenannten Optin Pages, also Seiten, die dazu dienen Deine Emailliste zu füllen. Ziel dieser Landingpage ist es, sich über ein Formular in Deine Liste einzutragen. Das kann eine Seite sein, auf der Du Dein Freebie (Deinen Lead Magneten) bewirbst, wie z.B. ein Gratis Ebook oder die Anmeldung zu einem Webinar. Man nennt solche Landingpages auch Squeeze Pages.
Webinar Pages
Webinar Pages sindf Seiten, die dazu dienen, dass Besucher sich zu Deinem Webinar anmelden. Das sind eigentlich im weiteren Sinne auch Optin Pages, denn Ziel ist es ja, über das Webinar Deine Emailliste zu füllen.
Sales Pages / Verkaufsseiten
Hier ist das Ziel ganz klar: der Verkauf Deines Produktes oder Kurses. Die auszuführende Handlung des Besuchers, die CTA (Call-to-Action) wäre hier der Kauf.
Andere Möglichkeiten für Landingpages:
Es gibt natürlich noch einige weitere Möglichkeiten, Landingpages zu nutzen.
Microsites
Kleine Websites (die auch Unterseiten haben können), die auf eine ganz bestimmte Werbekampagne ausgerichtet sind.
Coming Soon Page
Eine Art Vorschaltseite, wenn die Homepage noch nicht ganz fertiggestellt ist.
Splash Page
Einführungsseite, die vor der eigentlichen Webseite erscheint.
Pitch Page / Product Page
Hier liegt der Fokus auf einem bestimmten Produkt.
Du kannst Landingpages natürlich auch dazu nutzen:
- Interessentenliste für Deinen Kurs- Produktlaunch
- Anmeldung zu einer Webinar Aufzeichnung
Tools zur Erstellung Deiner Landingpage
1. Von Hand zu Fuß – Good old HTML
Im Prinzip brauchst Du weder WordPress Plugins noch externe Anbieter, um Landingpages zu erstellen. Für diese Variante benötigst Du allerdings Kenntnisse in HTML & CSS. Außerdem benötigst Du einen HTML- oder Texteditor und einen Hoster. Kostenlose Vorlagen für Landingpages findest Du z.B. hier:
https://www.leadpages.net/the-ultimate-list-of-free-landing-page-templates
https://startbootstrap.com/template-categories/landing-pages/
2. externe Dienste / Anbieter
Du kannst natürlich auch externe Anbieter nutzen. Diese Variante bietet sich vor allem dann an, wenn Du keine HTML-Kenntnisse hast. Auch für Nutzer von Homepagebaukästen wie Jimdo, 1&1 Homepage Baukasten, Squarespace oder Wix ist diese Variante oft die einzige Möglichkeit. Bei diesen Anbietern kannst Du für einen monatlichen Beitrag Landingpages erstellen.
Solche Anbieter sind:
Ich habe bisher nicht von externen Anbietern Gebrauch gemacht, da ich Variante 1 oder 3 bevorzuge. Viele schwören auf Leadpages. Einige Anbieter bieten auch kostenlose Testversionen an. Am besten, Du schaust Dir die verfügbaren Templates an und ob die Bedienung der Tools Dir zusagt.
3. WordPress Plugins
Diese Tools kannst Du natürlich nur nutzen, wenn Du eine WordPress Seite hast. Es gibt mittlerweile eine Vielzahl von Plugins, deshalb erhebt diese Liste auch keinen Anspruch auf Vollständigkeit 😉
Meine Favoriten sind hier Thrive Architect und Beaverbuilder zusammen mit Genesis Dambuster
Thrive Architect:
nicht unbedingt ein Leichtgewicht, aber mit diesem Tool kannst Du schöne und gut konvertierende Landingpages erstellen. Außerdem enthält Thrive Architect auch einen Pagebuilder, mit dem Du normale Unterseiten und Blogbeiträge visuell bearbeiten kannst. Von Thrive gibt es auch noch einige weitere nützliche Tools wie Thrive Leads (um Anmeldeformulare, Popups etc zu erstellen), die wunderbar mit Thrive Landingpages zusammenarbeiten. Die Bedienung gestaltet sich manchmal etwas schwerfällig, weshalb ich mittlerweile auch gerne auf Beaverbuilder zurückgreife.
Beaverbuilder:
Beaverbuilder ist ein schlanker, dennoch mächtiger Pagebuilder, mit dem sich auch Landingpages erstellen lassen. Für Beaverbuilder existieren fertige Templates, Du kannst aber auch selbst (oder von Deinem Webdesigner) gebaute Templates importieren und für Deine Landingpages nutzen.
Vorteil von Beaverbuilder: Im Gegensatz zu anderen Pagebuilder funktionieren mit Beaverbuilder erstellte Seiten auch dann noch, wenn das Plugin deaktiviert wurde.
Divi Plugin:
Der beliebte Pagebuilder von Elegant Themes existiert nun auch als Plugin.
Divi
Weitere Plugins (mit denen ich bisher aber noch nicht gearbeitet habe)
- Optimizepress
- Instabuilder
- Profitbuilder
- Ultimate Landingpage (Free)
- Leadpages (gibts auch als Plugin!)
4. WordPress Themes
Es gibt auch spezielle Themes, die Landingpage Vorlagen bieten oder auch so flexibel sind, dass Du damit Landingpages erstellen kannst. Das ist natürlich keine Option, wenn Du ein anderes Theme nutzt / nutzen willst.
BeaverBuilder Theme
gibt’s nicht nur als Plugin, sondern auch als Theme
OptimizePress
gibt’s nicht nur als Plugin, sondern auch als Theme
Thrive Theme Builder
auch hier gibt es vorgefertigte Themes, die verkaufsoptimiert sind
Divi von Elegant Themes
Das Divi Theme erfreut sich wegen seines einfach zu bedienenden Pagebuilders gerade bei Einsteigern großer Beliebtheit.
Und noch einmal, das Genesis Framework
Genesis Child Themes verfügen in der Regel über ein spezielles Seitentemplate für Landingpages. Mit HTML- und CSS-Kenntnissen kannst Du Dir hier auch Deine eigenen Landingpages bauen, ganz ohne Pagebuilder. Das Genesis Dambuster Plugin erweitert diese Funktionalität noch einmal und gibt Dir mehr Flexibilität bei der Erstellung von Landingpages. Falls Du keine HTML-Kenntnisse hast, kannst Du auch Beaverbuilder nutzen.
Die meisten Genesis Themes kommen zudem mit einer sogenannten Widgetized Homepage. Du bist hier also ganz flexibel mit dem Aussehen Deiner Startseite und kannst hier auch eine Landingpage daraus machen.
Email Marketing Tools
Um mit Deiner Landingpage Emailadressen Deiner Interessenten sammeln zu können, brauchst Du natürlich einen Emailmarketing-Provider. Ich arbeite hauptsächlich mit ActiveCampaign, aber auch mit GetResponse und MailChimp habe ich bereits gearbeitet.
Hier eine Liste von Emailprovidern (kein Anspruch auf Vollständigkeit):
ActiveCampaign
Der große Vorteil von ActiveCampaign ist sicher, dass ActiveCampaign tag-basiert arbeitet und nicht listenbasiert. D.h. selbst, wenn Du mehrere Emaillisten mit ActiveCampaign verwaltest, wird jeder Nutzer nur einmal gezählt, selbst wenn er sich in verschiedenen Listen eingetragen hat. ActiveCampaign bietet sehr ausgefeilte Automationen, die allerdings schnell sehr komplex werden können. ActiveCampaign sitzt in den USA. Die Benutzeroberfläche ist auch auf Deutsch verfügbar, wenn auch an einigen Stellen recht holprig übersetzt.
Convertkit
Auch Convertkit ist ein tagbasierter Anbieter aus den USA.
MailChimp
MailChimp ist ein listenbasierter Anbieter aus den USA. Bis zu 2.000 Abonnenten und 12.000 Mails im Monat sind kostenlos, darüber hinaus ist ein Upgrade nötig. Mittlerweile bietet Mailchimp auch in der Free Version Automatisierungen an, was bisher noch nicht der Fall war.
Aweber
Ein weiterer Anbieter aus USA.
GetResponse
GetResponse sitzt in der EU (in Polen). Auch GetResponse bietet vielfältige Automatisierungsmöglichkeiten an und ist auf Deutsch verfügbar. Mit einem Upgrade erhältst Du auch ein Landingpages Tool (wobei die Landingpages meiner Meinung nach nicht so sexy sind) sowie Webinarfunktionen (GetResponse und Clickmeeting waren früher ein und derselbe Anbieter). Bei GetResponse zahlst Du allerdings für mehrfach eingetragene Abonnenten auch mehrfach. Was mir hier auch nicht so gut gefällt, ist der etwas fummelige Drag- und Drop-Editor sowie die unflexiblen Optinmails: Die lassen sich nämlich nicht individualisieren, sondern man ist auf Templates von GetResponse angewiesen.
CleverReach
Anbieter aus Deutschland, datenschutzrechtlich sicher die cleverste Lösung. Die Benutzeroberfläche im 90er Jahre Stil gefiel mir allerdings überhaupt nicht, die Newsletter Templates sind recht unflexibel und für Designer ein Graus 😉 Automations sind in der kostenlosen Version nicht möglich.
Newsletter2Go
Ein weiterer Anbieter aus Deutschland, der sich meiner Meinung nach eher für einfache Newsletter eignet, weniger für Automations. Vorteil: 1000 Abonnenten sind kostenlos. Die Bedienung fand ich im Vergleich zu anderen Anbietern zwar auf der einen Seite simpel gehalten, aber nicht wirklich intuitiv. Kampagnen lassen sich damit auch nicht so gut verwalten.
Klick Tipp
Tagbasierter Anbieter aus Deutschland. Wer komplexe Automations braucht, nicht für mehrfach für Abonnenten zahlen will und beim Datenschutz auf Nummer sicher gehen will, ist hier gut aufgehoben. Für Einsteiger mit wenigen Abonnenten allerdings nicht die günstigste Variante.
Sendinblue
Tagbasierter Anbieter mit Sitz in der EU (Frankreich), Automations sind möglich, die Oberfläche ist auf Deutsch verfügbar. Bis zu 9.000 Emails pro Monat sind kostenlos.
Was sind Deine Erfahrungen? Welche Tools nutzt Du? Lass es mich wissen!